Рекламная стратегия (На примере продуктов компании "ЛУКойл" в Европе): Учеб. пособие для вузов
Оформить заказ
Серия:1.2. Социология. Политология (серия "GAUDEAMUS" )
Автор:Лазарева Варвара Владимировна
Издательство:Академический проект
Страниц:187
Год:2011
Обложка:Твердый переплет
Размер:60x90/16
SKU:RU820756
ISBN:9785829113001
Наша цена:US $20.00
Пункты выдачи магазин ТРОЙКА
Отправка почтой: June 6th от US $12.00, бесплатно при заказе от US $100.00.
Точная стоимость доставки будет рассчитана при оформлении заказа.
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты, как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендипга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.