От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию

Описание

В этой книге Эндрю Чен рассказывает, как мировые компании преодолевают проблемы "холодного старта" и масштабируют свои продукты до миллиардов пользователей, используя сетевые эффекты.При запуске бизнеса неизбежно возникают две проблемы: как громко заявить о себе на рынке, когда ваш продукт еще не использует большое количество людей, и как добиться его вирусного распространения.В этой книге:- личный опыт руководителя и интервью с топ-менеджерами LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb и Pinterest;- подробные разборы запуска удачных и провалившихся сетевых продуктов с выводами;- теоретическая база: полный цикл жизни сетевых продуктов и общие закономерности этого рынка;- схемы и принципы, которые можно применять в различных продуктах и отраслях.Новый мессенджер, маркетплейс или агрегатор — всем им нужны первоначальные пользователи, чтобы привлекать других и быстро развиваться. В какой бы сфере вы ни работали, сетевые эффекты открывают путь для прорыва новых продуктов, привлекая клиентов за счет вирусного роста и сарафанного радио.Для кого эта книга:Для тех, кто запускает или развивает бизнес.Для всех, кому нужны миллионы пользователей.