Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. Фрэнкель А.
Серия:Отдельные издания Автор:Фрэнкель Алекс Издательство:Добрая книга Страниц:320 Год:2006 Обложка:Мягкий переплет с клапаном Размер:70x90/16 SKU:RU125446 ISBN:9785981241116 Наша цена:US $38.00
Отправляется через 16-24 дня
|
Описание
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компании мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.Переводчик: А. Калинин, Т. Швец.©2024 Troyka Online All rights reserved.