Маркетинг территорий. Учебник для вузов

Серия:Учебное пособие для вузов

Автор:Грошев Игорь Васильевич, Волобуев Николай Анатольевич, Краснослободцев Алексей Александрович

Издательство:Питер Пресс

Страниц:384

Год:2024

Обложка:Твердый переплет

Размер:70x100/16

SKU:RU1996193

ISBN:9785446121830

Наша цена:US $103.00

Отправляется через 16-24 дня

Описание

В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике. Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.