Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Серия:Бакалавр. Академический курс Автор:Под общ. ред. Молчанова Н. Н. Издательство:Юрайт Страниц:257 Год:2022 Обложка:Твердый переплет Размер:60x90/16 SKU:RU846679 ISBN:9785534023633 Наша цена:US $85.00
Отправляется через 16-24 дня
|
Описание
Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге — «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.©2024 Troyka Online All rights reserved.